是因为更青睐Android平台，还是有着与诺基亚和HTC不同的品牌战略，三星对于Windows Phone生态让人感觉若即若离。抢跑Windows Phone 8设备首发，让人觉得三星要在新一年里的WP生态中大展拳脚，但随后ATIV S迟缓的上市步伐和明显不足的推广力度，又让人觉得三星在WP上并不上心。

    来自Detwiler Fenton的分析师Jeff Johnston在他的调查报告中指出，三星这样做，或许是因为他们并不想让Windows Phone做大做强与自主研发的智能平台相竞争。

    在Jeff Johnston的调查报告中，他指出三星无法找到可以说服自身相信Windows Phone平台将会成功的证据，而三星会为Windows Phone平台推出新机也是为了给自家的Tizen平台争取时间和空间。在三星看来，如果Windows Phone大获成功，那么就意味着自主研发的Tizen平台将会增加一个强劲的市场竞争对手，很显然三星不愿意主动为自己亲手创造敌人。

    Jeff Johnston在调查报告中谈到：

    "我们的调查显示，三星推出Windows Phone智能手机可能是一种战略性的举动，虽然三星可以获得来自微软的技术支持，但没有证据显示三星认为Windows Phone平台未来会成功。"

    事实上，Jeff Johnston认为三星正在浪费微软为推广他们的Windows Phone设备而投入的时间、金钱和努力，显然三星更愿意在Galaxy系列手机上下大力气，这点如果仔细比较一下ATIV S和Galaxy S3的样子，你就明白了。

    或许Jeff Johnston的分析和调查显得有些极端，但三星对于Windows Phone平台的关注度和推广力度比起其他OEM厂商来说确实差了不少。另外，三星也在最近发布消息称，将不会在欧洲市场推出基于Windows RT平台的ATIV Tab产品。